Marketing w wyszukiwarkach - skuteczny i tani sposób na promocję w Internecie

W obszarze Internetu dostępnych jest wiele różnych form reklamy, umożliwiających Firmom zainteresowanie użytkowników wejściem na serwis, a w efekcie sprzedaż swoich produktów lub usług.

Są to między innymi: reklamy banerowe, mailingi, programy partnerskie, akcje sponsoringowe, spoty reklamowe, a przede wszystkim reklama w wyszukiwarkach. Ostatni z tych elementów powszechnie nazywany marketingiem wyszukiwarek od angielskiego zwrotu "Search engine marketing" [SEM], jest jedną z najefektywniejszych form reklamy w Internecie, zarówno pod względem skuteczności, jak i niskich kosztów zapewniających dotarcie do grona potencjalnych klientów.

Jak sama nazwa wskazuje, działania promocyjne odbywają się w obszarze wyszukiwarek, są to m.in. wyszukiwarki Google, Netsprint, Onet i inne. W przeciwieństwie do dostępnych form reklamy w Internecie, marketing wyszukiwarek zapewnia, że przekaz promocyjny zostanie skierowany wyłącznie do grupy użytkowników, którzy będą zainteresowani określonym tematem. Reklama bowiem jest ściśle powiązana ze słowami kluczowymi, które charakteryzują serwis danej Firmy, a zapytaniem złożonym przez użytkownika w wyszukiwarce. W związku z tym promowany serwis pokazywany jest wyłącznie tym osobom, które poszukują serwisów zawierających interesujące ich informacje.

Kluczowym elementem, wpływającym na popularność serwisu, jest jego pozycja w wynikach wyszukiwania. Im wyższe jest umiejscowienie adresu WWW Firmy na liście wyników, tym większa ilość użytkowników wybierze ten serwis, jako odpowiadający najbliżej tematowi zapytania.

Działania promocyjne w wyszukiwarkach dzielą się na dwa rodzaje:
- Pozycjonowanie stron www
- Linki sponsorowane

W obydwu przypadkach celem promocji jest uzyskanie jak najwyższej pozycji serwisu Firmy w wynikach wyszukiwania, na wybrane słowa kluczowe oraz frazy wpisywane przez użytkowników w postaci zapytania do wyszukiwarki.

Co to jest pozycjonowanie stron WWW?

SEO - Search Engine Optimization, czyli pozycjonowanie jest to zestaw działań umożliwiających uzyskanie przez serwis internetowy jak najwyższej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania. Działania te skupiają się na odpowiednim dostosowaniu strony internetowej, w zakresie jej zawartości, budowy, a tym samym zapewnienia przyjazności dla algorytmu wyszukiwarek [wzór utajniony], który decyduje o kolejności pojawiania się stron na liście wyników wyszukiwania. Promocja w postaci pozycjonowania charakteryzuje się długim okresem oczekiwania, na który składa się również długotrwała, sukcesywnie realizowana praca, bazująca na odpowiednim doświadczeniu i wiedzy umożliwiającym optymalizację serwisu, w celu uzyskania zadowalających rezultatów, w postaci umiejscowienia Firmy w czołówce stron w wynikach wyszukiwania.

Co to są linki sponsorowane?

Linki sponsorowane oraz boxy reklamowe jest to rodzaj promocji w postaci opisu i adresu www Firmy, wyświetlanej w wyróżnionym miejscu wśród wyników wyszukiwania, a pojawiającej się po wpisaniu przez użytkownika w wyszukiwarce danego zapytania.

Jest to najszybszy i jednocześnie najefektywniejszy sposób umożliwiający, chcącej promować się Firmie, na zaistnienie w czołówce wyników wyszukiwania. Uruchomienie kampanii realizowane jest w ciągu 1-2 dni, natomiast rozliczanie reklamy odbywa się na zasadzie PPC [Pay Per Click - Płać za kliknięcie], czyli Firma płaci wyłącznie za kliknięcia w link swojej promocji, a nie za możliwość wyświetlania reklamy w wyszukiwarce.

Jakie korzyści niesie marketing w wyszukiwarkach?

1. Szeroki zasięg reklamy Z wyszukiwarek korzysta ponad 16 milionów użytkowników w Polsce, to Firma decyduje o tym w jaki sposób chce do nich dotrzeć - linki sponsorowane czy pozycjonowanie.
2. Dotarcie do potencjalnych klientów Działania SEM zapewniają, że poprzez słowa kluczowe przekaz promocyjny zostanie skierowany wyłącznie do tych użytkowników, którzy są zainteresowani danym tematem, produktem lub usługą.
3. Kontrola budżetu W przypadku SEM Firma ma stałą kontrolę nad wydatkami i dostęp do informacji prezentujących jakie efekty przynosi realizowana kampania. Na bazie tych danych może na bieżąco sprawdzać jej skuteczność, w postaci kosztu pozyskania klienta lub dodatkowo zlecać optymalizację, w celu zwiększania zysków.

Sembox Sp z o.o. - agencja search engine marketing. Firma powstała w 2009 r. z inicjatywy Bluerank Sp. z o.o. - jednej z pierwszych polskich agencji SEM, realizującej od 2005 roku projekty SEO i PPC dla znanych i cenionych marek w kraju i na świecie. Sembox specjalizuje się w planowaniu i prowadzeniu kampanii linków sponsorowanych dla mikro- i małych przedsiębiorstw w Polsce. Wsparcie merytoryczne zapewnia Bluerank.